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中新社北京3月25日電 3月25日，中國國家博物館(簡稱“國博”)迎來第100萬件鳳冠冰箱貼購買者。這款現(xiàn)象級文創(chuàng)帶動鳳冠IP全系列產品銷售額超億元人民幣，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

鳳冠冰箱貼的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是中國首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，展現(xiàn)了明代皇家的美學風范。文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續(xù)吸引大量觀眾與文物合影打卡。在古代中國展廳里，這件文物展柜前常常排著超百米的長隊。

當天的幸運兒李雅菲是來自山東東營的游客。“我常常在社交賬號上刷到鳳冠冰箱貼的信息，也非常想買，趁著這次來北京旅游預約購買?！钡谝淮蝸淼絿┑乃?，捧著紀念證書和兩款冰箱貼，表示一定要去古代中國展廳欣賞原型文物。

通過文創(chuàng)實現(xiàn)觀眾和文物的雙向奔赴，正是國博所樂見的。該館經營開發(fā)部副主任廖飛表示，如果以前是通過一件文物來研發(fā)一個衍生的文創(chuàng)產品，那么現(xiàn)在通過一件好的文創(chuàng)產品，能吸引消費者更多關注文物本身從而走進展廳，“這樣的雙向互動，我認為是博物館文創(chuàng)產品最終要達到的目的?！?/p>

在今年的全國兩會上，中國文化和旅游部部長孫業(yè)禮也提到了這款鳳冠冰箱貼，“如果說過去是為了需要買單，現(xiàn)在主要是為心情買單”，他如是總結文旅消費升級帶來的市場變化。當下，各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼也都可圈可點，如北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼等，常常是一“貼”難求。可以說，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，正是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結果。

與此同時，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產業(yè)鏈，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的雙豐收。截至目前，國博文創(chuàng)團隊已開發(fā)設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創(chuàng)產品，形成“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身。

面對下一個爆款會是什么的追問，廖飛介紹，國博每年持續(xù)上新兩百多款文創(chuàng)，“我們會把每一個產品都當作準爆款去打磨?！彼嘎?，即將到來的國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，“我希望這里面能產生新的爆款?！?(記者 應妮)