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人民網(wǎng)巴黎5月10日電 （記者尚凱元）“中國市場具備豐富的要素、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為迪卡儂的長足發(fā)展提供了重要支撐。我們希望更多地增加對中國的投資，借助中國速度加快推進品牌戰(zhàn)略?！钡峡▋z集團首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉日前在接受人民網(wǎng)記者專訪時表示。

不久前，法國運動品牌迪卡儂在法國巴黎雅高體育場宣布品牌煥新，推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標志的全新品牌形象，并發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“北極星”?！霸诩瘓F的全新品牌戰(zhàn)略中，中國的作用是多方面的?！笨撇ɡ硎?。

上世紀90年代，迪卡儂在廣州設立生產(chǎn)采購辦公室，2003年，迪卡儂在上海開設亞洲首家實體概念店。如今，中國已成為該品牌首個實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的海外市場，包括零售、生產(chǎn)、物流、設計等各個環(huán)節(jié)?？粗毓δ苄院蛯I(yè)性的迪卡儂，大部分銷售的是自有設計產(chǎn)品，研發(fā)中心一般會放在該運動“最火熱”的地方，比如登山滑雪產(chǎn)品全球研發(fā)中心就在勃朗峰下，而羽毛球設計中心則設立在中國。

“我們認為，中國在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有巨大發(fā)展?jié)摿??！笨撇ɡ硎?，在中國，體育產(chǎn)業(yè)正進入高速發(fā)展期。據(jù)了解，中國體育場地設施建設步伐加快，2023年中國全國人均體育場地面積達到2.89平方米，全民健身步道達到37.1萬公里，較2019年增長107%?！爸袊鴮ν七M體育事業(yè)、激發(fā)全民體育熱情的堅定承諾讓我印象深刻，這種推動力強勁而明確。”科波拉說。

無論是徒步、自行車騎行等大眾運動項目，還是潛水、沖浪等小眾運動風潮，迪卡儂產(chǎn)品緊跟中國體育消費的熱點。與此同時，中國民眾體育消費的熱情也在促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年一季度末，中國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，比2021年底增長超過20%?！斑@表明，整個行業(yè)系統(tǒng)都在為讓人們更加積極地參與體育活動而變革?！笨撇ɡf。

科波拉去年在中國訪問時，看到品牌通過抖音、小紅書等社交平臺直播帶貨，這給她留下深刻印象。她說：“中國市場對于營銷和服務方式的創(chuàng)新令人贊賞，這些成功經(jīng)驗分享到其他地區(qū)，推動了整個集團的創(chuàng)新進程。”

在科波拉看來，體育運動能夠跨越地域和文化壁壘，是不同文化交流的重要載體?？撇ɡ硎?，為推動法中雙方的體育文化交流，迪卡儂積極打造融合法中特色的活動和服務，比如將在歐洲有20多年歷史的群眾運動項目“Vital Sport運動匯”引進上海、深圳、廣州等城市，與當?shù)剡\動俱樂部及各合作伙伴聯(lián)手舉辦。“今年是法中建交60周年，我們期望迪卡儂能夠成為法中兩國友好合作的典范，借此契機分享創(chuàng)新成果，建立更多雙贏的商業(yè)合作關(guān)系，為雙方關(guān)系發(fā)展貢獻力量?！?/p>

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