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人民網(wǎng)北京1月14日電 （記者劉穎穎）中演院線近日發(fā)布2024年度全國(guó)演藝市場(chǎng)觀演意向調(diào)查分析報(bào)告。報(bào)告顯示，演藝市場(chǎng)的觀眾以中青年女性為主，有超過(guò)三分之一的觀眾進(jìn)劇院觀演達(dá)5年以上，觀眾對(duì)音樂(lè)劇、話劇/舞臺(tái)劇和舞劇的觀演意向更高。

中演院線2024年度《中演院線全國(guó)演藝市場(chǎng)觀演意向調(diào)查分析報(bào)告》由中演院線品牌戰(zhàn)略中心策劃推出并進(jìn)行終端數(shù)據(jù)分析、出具年度報(bào)告，數(shù)據(jù)采集端口分布于中演院線總部各業(yè)務(wù)部門及旗下各直營(yíng)劇院、子公司，通過(guò)2024年11月14日至12月31日開(kāi)展的全國(guó)演藝市場(chǎng)觀演意向調(diào)查，收集3000余份抽樣調(diào)查問(wèn)卷，根據(jù)數(shù)據(jù)分析推出“觀眾基本畫(huà)像”“觀演意向”“新業(yè)態(tài)演出”“2024年各門類劇場(chǎng)演出喜愛(ài)度投票”等多個(gè)維度的終端演藝市場(chǎng)報(bào)告，跟蹤內(nèi)容風(fēng)向，觀測(cè)審美變化，助推全國(guó)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

調(diào)查顯示，演藝市場(chǎng)的觀眾以中青年女性為主，在接受調(diào)查的觀眾中，有超過(guò)三分之一的觀眾進(jìn)劇院觀演達(dá)5年以上，一半以上觀眾每年觀演超過(guò)5場(chǎng)。

在觀演意向方面的調(diào)查中，觀眾對(duì)音樂(lè)劇、話劇/舞臺(tái)劇和舞劇的觀演意向更高，同時(shí)，對(duì)國(guó)有文藝院團(tuán)作品認(rèn)可度較高，并對(duì)國(guó)外熱門爆款及著名藝術(shù)家較為青睞。節(jié)目口碑對(duì)觀眾決策有重要影響。此外，觀眾對(duì)低票價(jià)、劇目周邊有較高需求。顯然，演出主體及主辦方對(duì)演出成本的合理控制、以及對(duì)相關(guān)服務(wù)的完善提升等，有助于吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)、提高上座率和影響力。

當(dāng)前，隨著群眾文化消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的改變，技術(shù)變革對(duì)原有演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的沖擊，演藝產(chǎn)業(yè)體系建構(gòu)的過(guò)程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革是同時(shí)發(fā)生的，即文化產(chǎn)業(yè)整體面臨一種普遍性迭代，演藝行業(yè)面臨瞬息萬(wàn)變的新形態(tài)、新景觀、新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，有55.1%的觀眾體驗(yàn)過(guò)沉浸式演藝，說(shuō)明沉浸式演藝已具備一定的普及度。69.63%的觀眾對(duì)沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式環(huán)境式戲劇有購(gòu)票觀演意愿。身臨其境的視聽(tīng)效果和互動(dòng)體驗(yàn)是沉浸式演藝最吸引觀眾的因素。觀眾對(duì)演出新業(yè)態(tài)，特別是沉浸式演藝，有著較高需求與期待，與當(dāng)前演出新業(yè)態(tài)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展高度契合。